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    大众需求:媒体宣传档案的突破口

                                                                                                  来源:北京市档案局          作者:杨 红      

           内容摘要:档案工作,相对而言是较为专业化和边缘化的社会分工类别。因而,档案行业也属于非热门行业,上台率、出镜率、社会聚焦度等较低,新闻媒体对档案事业的关注度也历来不高。但仔细分析,与其说媒体热衷于焦点行业、热门领域,不如说媒体追逐的是新闻点,热衷的是收获收视率、发行量和社会效益的事件本身。只要档案工作中有吸引社会关注的事件并把它挖掘出来,新闻媒体就能为我所用,成为我们宣传档案事业的平台。

           档案工作者要有“百姓心”和“新闻眼”。拥有“百姓心”,换位大众角度看待档案工作,就能发觉手中能够满足大众知晓欲和认知需求的好素材、宣传点;如又具备一双“新闻眼”,找准不同时期不同媒体的宣传方向和关注点,报料力求“正中靶心”则效果更佳。

           主动寻找可挖掘点。档案工作中可挖掘点的寻找不妨参照马斯洛的需求层次论,人类需求可分为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类,依照这五类需求可相应归纳出五个方面的挖掘内容。

           如何更好地利用媒体平台。建立媒体记者的长期联络机制、媒体联系情况跟踪记录机制和做好媒体报道情况统计,了解媒体、服务媒体才能更好地利用媒体平台。

    只要从公众对档案信息的实际需求入手,挖掘日常工作中有价值的新闻点,优化利用媒体平台,同时把握好档案工作的纪律与原则,就能调动媒体对档案工作报道的积极性,借媒体东风,扬帆档案工作。


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